A disputa entre as principais marcas de smartphone seguiu intensa em 2025 e se refletiu diretamente no comportamento de busca dos consumidores brasileiros. Uma análise realizada pela agência de SEO Conversion, com base nas buscas no Google Brasil entre janeiro e novembro de 2025, mostra que o interesse por celulares continua concentrado em quatro grandes fabricantes – Apple, Samsung, Xiaomi e Motorola –, mas com diferenças expressivas de volume. O termo “iPhone” liderou com folga o ranking de buscas no período, somando 13,23 milhões de pesquisas. O número reforça a força da marca da Apple no imaginário do consumidor, associada a lançamentos anuais, status de marca e alto valor agregado no varejo. Mesmo com preços acima da média do mercado, o iPhone permanece como principal referência quando o assunto é smartphone premium no Brasil. Na segunda posição, aparece “celular Samsung”, com 6,94 milhões de buscas. O resultado evidencia a presença consistente da marca sul-coreana em diferentes faixas de preço e perfis de consumo, do segmento de entrada ao topo de linha. A ampla distribuição no varejo físico e online, aliada à diversidade de modelos, ajuda a explicar o volume elevado de interesse ao longo do ano. Em seguida, “celular Xiaomi” registrou 3,67 milhões de buscas entre janeiro e novembro. A marca chinesa mantém relevância principalmente entre consumidores atentos ao custo-benefício, com foco em especificações técnicas competitivas e preços mais acessíveis. O desempenho nas buscas indica que a Xiaomi segue consolidada como uma alternativa forte no mercado nacional, especialmente no ambiente digital. Fechando o ranking, o termo “celular Motorola” alcançou 2,41 milhões de pesquisas no período analisado. Tradicional no mercado brasileiro, a marca mantém uma base fiel de consumidores e presença significativa no varejo, sobretudo no segmento intermediário, ainda que enfrente concorrência crescente de fabricantes asiáticos. O que os dados revelam sobre o varejo de celulares O volume de buscas evidencia que o consumidor brasileiro começa a jornada de compra muito antes da decisão final, recorrendo ao Google para comparar marcas, modelos, preços e avaliações. Nesse contexto, a liderança do iPhone nas pesquisas não significa, necessariamente, liderança absoluta em vendas, mas aponta para um alto nível de desejo e curiosidade em torno da marca. Por outro lado, o desempenho do celular Samsung nas buscas indica uma marca associada à variedade e à acessibilidade relativa, o que amplia o alcance entre diferentes públicos. No varejo, isso se traduz em maior probabilidade de conversão, já que o consumidor encontra opções compatíveis com diferentes orçamentos e necessidades. O ranking também reflete um mercado cada vez mais competitivo e pulverizado, no qual preço, inovação e posicionamento de marca disputam a atenção do consumidor. Em um cenário de inflação mais controlada, mas ainda com cautela nos gastos, a pesquisa online se consolida como etapa central da decisão de compra. Ao longo de 2025, os dados de busca reforçam que, mais do que escolher um modelo específico, o consumidor brasileiro segue comparando marcas e avaliando reputação, custo-benefício e disponibilidade no varejo antes de levar um novo celular para casa.