O Festival Folclórico de Parintins não é apenas uma celebração da cultura amazonense — virou também uma vitrine estratégica para grandes marcas. Cada ano é maior a lista de quem patrocina o Festival de Parintins. Em 2024, o evento movimentou R$ 180 milhões, um salto de 23% em relação ao ano anterior, segundo dados da Amazonastur. Foram gerados aproximadamente 48 mil empregos, diretos e indiretos, consolidando o festival como motor econômico do interior do Amazonas.
Com a 58ª edição marcada para 27 a 29 de junho, o cenário aponta para um crescimento ainda maior. O motivo? O avanço robusto dos investimentos corporativos no festival. Nomes de peso como Coca-Cola, Bradesco, Brahma, Vivo, Natura, Assaí Atacadista, Azul Linhas Aéreas, Mercado Livre e Gree Eletric Appliances intensificam a aposta no evento como plataforma de conexão cultural e expansão de marca.
Marcas veteranas e novas apostas
Grandes players já mantêm uma relação longeva com a cidade do bumbá, com tradição na lista de quem patrocina o Festival de Parintins. A Coca-Cola é parceira há 29 anos, o Bradesco há 24, e a Ambev há 14 — não apenas durante o festival, mas também nas ações prévias que movimentam a cidade, como ensaios e eventos de rua. Mas é o aumento de estreantes que chama a atenção: Natura, Mercado Livre, Gree e Esportes da Sorte chegam para reforçar a lista de patrocinadores, ampliando o portfólio de marcas que reconhecem no festival uma ponte para o público do Norte e, por extensão, para todo o Brasil.
“A chegada de novas marcas mostra a força crescente de Parintins como polo de comunicação e ativação cultural”, explica André Guimarães, diretor comercial da Maná Produções.
Estratégias que conectam marcas e cultura
A Natura, por exemplo, aproveita a estreia no festival para celebrar 25 anos da linha Natura Ekos e os 20 anos do Natura Musical, ampliando sua ligação histórica com a Amazônia. “Nossa presença em Parintins simboliza a sinergia entre nossas histórias e essência. É o reconhecimento da cultura local como potência transformadora”, afirma Julia Ceschin, head de marca e marketing estratégico.
Já o Mercado Livre vê no festival uma oportunidade de reforçar o compromisso com a inclusão cultural. “O poder transformador da cultura brasileira é central na nossa estratégia de expansão e de impacto social positivo”, diz Laura Motta, gerente de sustentabilidade da empresa.
Ativações em alta de quem patrocina o Festival de Parintins
O investimento não fica só no patrocínio. As ativações das marcas ganham corpo e criatividade:
- Assaí Atacadista: ações promocionais, pré-vendas exclusivas e sorteio de ingressos, além do patrocínio aos lançamentos oficiais dos bois.
- Azul Linhas Aéreas: vai operar 196 voos extras para Parintins, aumentando em 28% sua capacidade em relação a 2024, com 13 mil assentos adicionais.
- Brahma: edição especial de latas de cerveja assinadas pelo artista parintinense Ronan Marinho e um caminhão de cerveja como prêmio ao boi vencedor.
- Coca-Cola: edição limitada da lata em homenagem ao Boi Caprichoso, colorida de azul, em um movimento raro de adaptar a identidade visual da marca.
A estreia estratégica da Gree
Um dos destaques desta edição é a entrada da gigante chinesa Gree Electric Appliances, líder mundial na produção de ar-condicionado e instalada há 25 anos na Zona Franca de Manaus. Com investimento superior a US$ 20 milhões no país e mais de 1,5 mil empregos na região, a Gree escolheu o Festival de Parintins como palco para ampliar sua presença nacional. Assim passou a ser uma das poucas empresas do Polo Industrial de Manaus na lista de quem patrocina o Festival de Parintins.
“A Gree está em expansão contínua no Brasil e vê no apoio à cultura amazonense um elo estratégico com o público local e nacional”, diz Nicolaus Chen, diretor comercial da empresa. O vínculo da Gree com o Amazonas, onde mantém operações industriais desde 2001, fortalece o movimento de regionalização da marca, mirando Norte, Nordeste e Centro-Oeste como trampolins para sua expansão.
Durante o evento de comemoração dos 25 anos da Gree no Brasil, realizado na sexta-feira, dia 6 de junho, os presidentes dos bois Garantido e Caprichoso reforçaram a importância dos investimentos privados para a cultura local.
“O apoio da Gree fortalece nossa capacidade de realizar espetáculos que projetam a cultura amazonense para o mundo”, destacou Fred Góes, presidente do Garantido. Rossy Amoedo, presidente do Caprichoso, complementou: “Ter marcas como a Gree apostando na nossa cultura é vital para o crescimento econômico e a preservação das nossas tradições.”
Festival como ativo econômico e cultural
Mais do que um evento folclórico, o Festival de Parintins se consolidou como ativo estratégico na equação de desenvolvimento econômico e cultural da Amazônia. Para as marcas, é vitrine e diálogo. Para o povo de Parintins, é geração de renda, projeção internacional e, claro, a reafirmação de uma identidade que encanta o mundo.
Com informações do Portal Meio e Mensagem.
